出品｜搜狐科技

作家｜张 莹

剪辑｜杨 锦

在京东、淘宝与外卖热战除外，抖音悄然升级团购配送业务。

近日，生涯管事鼎新商家入驻规矩，“即兴团”业务仅收受定向邀请的商家入驻；与此同期抖音上线了AI好意思食推选家具“探饭”。

抖音即兴团的特质管事是“团购可到店可配送”，荒谬于到店和外卖的王人集。抖音“即兴团”进口颇为隐讳。要念念筛选出“即兴团”的商家，需要从抖音的一级进口“团购”下方的二级进口“隔邻好意思食”进入后才不错看到；梗概告成通过搜索进入。

抖音最近的一系列动作正巧“外卖大战”技术，这也激发外界预计：抖音也要作念外卖了？

不外抖音方面强调，抖音生涯管事聚焦在到店业务上，莫得自建外卖运力的筹办。

当今，抖音外卖依赖第三方配送团队。这也被合计是抖音作念外卖的最大制肘。

艾媒探求CEO兼首席分析师张毅对搜狐科技暗意，抖音聚焦“到店”既是无奈之举，亦然主动聘任。“外卖链路长，插足产出比低，抖音聘任到店，既能戒指风险，又能发扬抖音内容与流量的顽强。”

海豚社独创东说念主、电商分析师李成东则合计，当今来讲，好意思团一家独大的商场情况很难被颠覆和改造。外卖业务的插足太大了，对抖音而言也莫得必要。

隐讳的即兴团

“即兴团”是抖音在旧年10月，由原有团购配送业务升级而来。

它的特质管事是“团购可到店可配送”，抖音用户在平台买团购券后，既能聘任到店用餐体验，也可享受同款团购品外卖到家。

2025年5月21日，抖音决定于6月5日对存量外卖小措施进行分批清退，未配送订单会为用户情愿退款。商家如有需求，可聘任入驻通畅即兴团方法开展筹备。

近日，抖音生涯管事告示升级“即兴团”业务商家准入圭臬，明确自6月30日起将收受定向邀请制。新规要求入驻商家须为“品性商户”，空洞评估维度包括堂食要求、践约智力、销量数据及品牌影响力等。

搜狐科技体验发现，抖音的团购业务中，莫得将可配送和不行配送的商家分开，在抖音团购的餐厅中，缓助“即兴团”的商品贯穿中会出现“即兴团”字样。而好意思团将外卖和团购分红了两个进口，外卖均是可配送的商家，团购则是到店的商品贯穿。

和好意思团、京东、淘宝闪购的外卖进口不同，抖音“即兴团”进口颇为隐讳。

要念念筛选出“即兴团”的商家，需要从抖音的一级进口“团购”下方的二级进口“隔邻好意思食”进入后，不错看到“即兴团”。在此界面，用户无法搜索我方念念吃的餐厅，页面展示的系统自动推选的品牌。智能排序靠前的餐厅中，大部分是麦当劳、瑞幸咖啡等连锁品牌。

还有一种相貌是，告成在抖音搜索“即兴团”点击进入，相同仅能看到系统自动推选的商家。推选的商家基本都是连锁餐饮品牌，比如麦当劳、达好意思乐、尊宝比萨等。

从餐品和价钱来看，不同店的情况各不交流。有商家在好意思团、京东餐品更多、价钱更低，但也商家在抖音的价钱更低。

以系统向搜狐科技推选的前五家商家为例，第一家店是池田寿司（中关村大融城店）。抖音上该商家有14个商品贯穿，且均缓助“即兴团”。

好意思团上该商店的到店团购套餐仅有八款，不外外卖可选的搭配则比抖音即兴团的聘任多得多。从价钱上看，交流菜品、抖音好意思团均用完券后，即兴团的价钱忘形团到店及外卖的价钱精深低1-10元不等。

但推选的第二个商品贯穿，鸭小铺北京烤鸭，抖音忘形团到店贵2元。第三个商品贯穿FOKO“玫瑰之心”抖音、好意思团外卖价钱一样。

配送弱势与流量上风

比较家具种类、价钱而言，抖音的弱势更在于配送。

好意思团、饿了么、京东均有我方的配送体系，但抖音却是和第三方配送平台衔尾，况兼暗意“不筹办自建外卖运力”。这也使得外界更顾忌抖音在配奉上濒临更多不笃定性。

张毅暗意，抖音要搭建专科的配送队伍险些是不太可能的，只可依赖第三方，比较有我方的配送体系的好意思团、饿了么和京东，践约智力较差。因此，只可通过聚焦“到店”业务，把配送的瑕疵转念为线下核销的上风。

搜狐科技立时拜谒了一家奶茶门店，比较即兴团，该店内的职责主说念主员更慎重的是“抖音外卖”这一说法。当问及店内是否通畅了“即兴团”业务，伴计暗意“不廓清”；但问及是否不错在抖音上点店里的外卖，伴计的回答是“不错”。

该奶茶店“即兴团”一杯奶茶价钱近40元。门店伴计提议不错买礼包买券，这是门店我方的行动，告成一杯仅需19.8元，快如果即兴团价钱的一半。

该伴计暗意，店里用抖音点外卖的很少，抖音的优惠力度确乎莫得其他三个平台大，同期，抖音的配送速率也相对慢一些。

关于有的商家而言，抖音即兴团荒谬于为他们提供了多一个渠说念。

有蛋糕店店主在六月份通畅即兴团，抖音一天的订单能有二三十单，忘形团一天五六单的订单量更多。同期，她也说，“要念念抖音有单就得开直播”。

抖音动作内容平台，其流量上风十分昭着。张毅分析，抖音蛊惑品性商户的第一大上风即是流量大、曝光强。依托广宽的用户基数，抖音能给商家带来多数曝光契机。此外，商家既不错通过我方制作内容取得推选流量，也能通过和达东说念主衔尾吸援用户。

张毅还指出，为了蛊惑品性商户，抖音也推出了一些优惠政策，比如2025年“即兴团”餐饮外卖核销部分，抖音平台会予以商家全年100%返佣。且抖音的抽佣比例时常仅为2%—3%，远低于传统外卖平台20%以上的水平。

弧线外卖？

抖音对外卖的探索不错追念到2021年7年。其时就有音问传出，“抖音已缔造挑升外卖业务团队”，其“心动外卖”业务正在张开内测。但仅过了三个月便因配送链路不全且插足过大而下架。

2022年7月，抖音在部分店铺上线团购配送功能，配送由商家自行承担。8月抖音与饿了么官宣衔尾，饿了么入驻抖音小措施，用户不错通过小措施告成下单。12月初，抖音官宣与达达、闪送、顺丰同城衔尾，“为‘抖音到家’生涯管事提速”。

从入局外卖以来，抖音外卖鼎新箝制。

2024年6月，抖音外卖被整合到抖店到家外卖平台并上线小时达专区，8月又回想生涯办业绩务线。过去10月，抖音将原有的团购配送业务升级为“即兴团”，业务慢慢向“即兴团”移动。

近日，抖音生涯管事告示升级“即兴团”业务商家准入圭臬，明确自6月30日起将收受定向邀请制。新规要求入驻商家须为“品性商户”。

抖音关于“即兴团”的鼎新，正巧京东、淘宝闪购、好意思团外卖大战正酣，各平台披发大额优惠券，比如“满20减20、满15减15”，激发了浮滥者的狂欢。

抖音在此时鼎新，也让外界预计抖音是否也要加入外卖大战。不外抖音方面强调，抖音生涯管事聚焦在到店业务里，本人莫得任何自建外卖运力的筹办。

此外，抖音向搜狐科技文告称，基于一些优质商家，确乎是有给浮滥者提供品性外卖的需求的。但愿得志实体商家和广大浮滥者的诉求，以“即兴团”家具贬责决策，提供团购到家配送的新渠说念、新增长相貌，也但愿让更多东说念主在抖音构兵到堂食好店、通过“即兴团”团购到家尝试体验后，能有契机走到线下体验商家实体门店管事。

李成东暗意，抖音实质上如故土产货告白业务，通过团购的相貌开展业务。李成东分析，到店团购不太依赖外卖的运力，况兼也不彊调时效，只需要到店核销，这亦然抖音擅长的业务。

他合计，当今来讲，好意思团一家独大的商场情况很难被颠覆和改造。外卖业务的插足太大了，对抖音而言也莫得必要。

此外，饿了么仍是累计死亡了1500亿元。7月份，淘宝闪购又告示开动500亿元补贴规划。好意思团王莆中形色阿里“就好比打德州仍是输三把了，再买一把筹码试一试”。李成东合计，“抖音也无意有信心说，投这样多钱能作念的比阿里巴巴更好。”

聚焦“到店”究竟是主动政策，如故无奈之举？张毅合计两者都有，领先是无奈之举，其次才是主动聘任。

“主动聘任”在于到店合适抖音的轻运营见识。“商家但愿两手都要合手，既念念要外卖作念大作念强，也念念要到店作念大作念强。而抖音的敌手好意思团、京东、饿了么都在落拓作念践约，抖音刚好补位了商家的到店需求。”

“无奈”在于外卖链路长，插足产出比低，与抖音轻金钱、高变现的生意方法不匹配。此前抖音也屡次试水外卖，都莫得见效。在此布景下，抖音聘任到店，既能戒指风险，又能发扬抖音内容与流量的顽强。

运营剪辑 |曹倩审核｜孟莎莎